【摘 要】
:
雅戈尔是中国民族服装业的代表,三十年来,取得了举世瞩目的骄人成绩。在市场的竞争中逐步发展壮大,从青春服装厂开始,发展成为整合了整个行业上下游的巨型航母。雅戈尔有自己
论文部分内容阅读
雅戈尔是中国民族服装业的代表,三十年来,取得了举世瞩目的骄人成绩。在市场的竞争中逐步发展壮大,从青春服装厂开始,发展成为整合了整个行业上下游的巨型航母。雅戈尔有自己的水洗、印染、面料供应商,有雅戈尔纺织城;甚至有自己的棉毛生产基地;雅戈尔与很多大学研究所合作,不断推出新的产品;雅戈尔的渠道建设更是在市场中做的独一无二;2007年,雅戈尔还斥资15亿元收购了美国星马服饰,同时控制了美国最大的服装销售渠道。所以相比竞争对手,雅戈尔有产业链的优势、规模效应的优势,甚至是品牌优势,连续14年的中国驰名商标也能说明问题。但是雅戈尔也需要认识到,做大不等于做强,营销的作用越来越大。可是笔者并没有看到雅戈尔对于每个细分市场的准确把握,所以在这些年里,雅戈尔的成功还是仅仅限于赖以成名的男士衬衫和西服。而在其他的细分市场,由于没有恰当的产品定位和营销手段,所以雅戈尔还在事倍功半。而笔者认为,雅戈尔完全可以好好利用起自己目前已经非常强大的产品生产、设计、研发能力,渠道能力,通过合理的制定营销战略,合理的规划品牌,再辅以CRM的建设和新渠道的建设,取得更大的成功。
其他文献
模糊性是自然语言的属性之一,同时也是广告语言的内在特征,而广告中的模糊方式又与众不同。本文在回顾相关研究的基础上,从语用学的角度出发,运用Jef Verschueren的顺应理论,
随着我国改革开放的不断深入和加入WTO,许多外国非政府组织进入中国,设立机构,开展活动,同时在华的一些外籍人士、港澳台人士纷纷成立的非政府组织(港澳台人士成立非政府组织
“问题学生”是指那些与同年龄段学生相比,由于受到家庭、社会、学校等方面不良因素的影响,而在思想、认识、心理、行为、学习等方面偏离常态,需要在他人帮助下才能解决问题
青西水源地位于上海西郊,随着经济的发展,水源地环境保护日益严峻。本文从青西水源地环境保护出发,着眼于青西地区水源保护与经济社会发展现状,完善和创新环境保护法律的实施
鸡传染性支气管炎是由传染性支气管炎病毒引起的一种急性高度接触性呼吸道传染病。该病具有传染性较强、传播迅速、危害较大的特点,对养鸡业影响巨大。本文通过对病原、流行
随着微机电系统、片上系统、无线通信和低功耗嵌入式技术的飞速发展,孕育出无线传感器网络,并以其低功耗、低成本、分布式和自组织的特点带来了信息感知的一场变革。无线传感
中医心病主要是心主血脉的心血管病,中医治疗心病疗效独特,所以探索心病中医效法对提高心病疗效水平,发展心病学术,创建中医心病学都具有现实价值。心病治法可概括为两类:一是
随着国民经济的快速增长和人们生活水平的提高,废弃的电子电气产品也在快速增长。而作为电子电气产品的核心和基础,电路板的随意遗弃和不规范回收利用带来了严重的环境问题。
为改变某氮肥企业甲醇合成装置废热锅炉的副产中压蒸汽直接通过阀门减压为低压蒸汽的能源浪费现象,采用蒸汽螺杆膨胀发电机进行梯级利用。介绍了螺杆膨胀发电机特性,分析了技
随着粮食安全概念的演进,人们对粮食安全关注的重点从宏观层面转向了微观层面。文章从影响微观粮食安全的宏观因素,微观个体粮食获取途径,价格和收入对微观粮食安全的影响,价