从2012年8月23日微信公众平台正式上线开始,微信营销便逐渐火热,乃至各行各业均设有专人来运营自己的微信公众号,抢占网络市场,进行产品营销,出版社也不例外。截止到2016年3月,出版社微信公众号图书营销实践已有3年多的时间。出版社微信公众号图书营销就是指出版社借助微信公众平台,依据自身定位在网络经济图书市场环境中,为满足关注者和社会的需求,并实现图书的社会价值与经济价值而在微信公众号上推送一系列有关图书的宣传信息,从而激发关注者自发购买图书的活动过程。出版社微信公众号图书营销具备O2O线上线下互动营销、零成本建立营销平台、所推消息的隐形广告特征吸引关注者与一对一精准推送四大基础优势。统计发现,能够有效进行图书营销的出版社微信公众号共有732个。纵观这些出版社微信公众号,可将它们运用的主要营销方式归纳为九种:内容简介式直接营销、关注者互动参与式营销、时事热点结合式营销、图书活动预告式营销、发问式营销、名人效应引荐式营销、情感诉求消息感染式营销、科学知识解读式营销、混合运用两种或多种方式营销。其中,新世界出版社微信公众号是比较典型的图书营销个案,有丰富的栏目设置,推送图文消息的频次也比较规律,采用了“微信公众号推送消息——各大电商下单——微信支付”闭环式营销与联合相关微信公众号推送图书信息两大营销策略,极具代表性。综合以上研究发现:出版社微信公众号图文消息阅读量不高,而图书营销的根本目的就是尽可能多得将图书卖出去,一个微信公众号营销的好坏关键看它能否有效的增加粉丝数量,从而提高阅读量。出版社微信公众号所推图文消息的标题应尽量增强吸引力,赢得点击量;同时,消息内容虽都是文字、图片、视频、音频的相加,但应不断创新内容形式,使之灵动多变,增强内容的趣味性。这样的消息才能抓住粉丝的眼球,促使其主动点赞、转发、分享,进而扩大出版社的知名度,增加粉丝数量,提高销售图书的可能性。出版社专门负责运营微信公众号的编辑们需要不断地探索、发现、借鉴、联想。