在现代社会里,广告如同空气一样无所不在.长久以来,广告现象在各个研究领域成为主题,诸如:语言学、传播学、社会学、营销学、符号学.近二十年来,数位语言学家运用语言学理论对广告中语言的使用进行了系列阐述(Leech,1966;Geis,1982;Vestergaard and Schroder,1985;Tanaka,1994).然而,将广告语言作为言语行为来分析却是一个较新的课题.本文拟以外国杂志(PEOPLE)中的一些广告作为研究对象对此课题进行一次尝试性的分析和探讨.奥斯汀(Austin,1962)提出言语行为三分说,即被人们广泛称之为言语行为理论,用于语用学的研究.他区分出三种不同的言语行为:以言指事、以言行事、和以言成事.言语行为的三个部分实际上是一个整体.在对以言行事行为的分类方面,舍尔(Searle,1971)把其分为五类:断言式、指令式、承诺式、表情式和宣告式.本研究把从PEOPLE中搜集到的188篇有效广告中的标题语(HEADLINES)作为研究对象,将其所实施的以言指事行为、以言行事行为、以言成事行为进行分析.并以舍尔的分类标准,把188篇广告标语中所实施的以言行事行为统计分类,探讨哪种以言行事行为在广告语言中运用最频繁,并对各类广告的施为机制进行了详尽研究.本研究分为六个部分.第一章介绍了研究的背景、目的、问题、意义.并对研究对象进行了界定.第二章是文献综述.对广告语言的相关研究进行了评述.第三章阐明了研究的理论基础和依据.第四章是关于研究方法论的阐述,包括数据搜集和分析.第五章是本研究的主体,根据搜集数据的统计分析,对研究问题进行了详尽的讨论.最后一章是结论部分.提出本研究的局限性和未来研究的方向.