随着全球化的进程,中国越来越多地参与国际事务、开展国际间合作。这一切活动的顺利进行有赖于良好的国际信誉和国家形象,否则会大大增加沟通成本及发生冲突的风险。学术界已对塑造和传播良好国家形象问题进行了各有重点的研究,但长久以来却疲于应对西方媒体对中国形象的“扭曲”和“妖魔化”塑造。国际新闻诚然对国家形象有重要的影响,但在信息流通相对自由的今天,受众对一国的态度受多种因素影响,而并非仅限于国际新闻。在此假设的基础上,本文分析了英国主流媒体BBC网站的208篇中国报道,重点从“题材倾向”、“语义倾向”、“配图倾向”以及“价值观倾向”四个维度来评估BBC对中国形象的倾向性呈现。在此基础上,由于本文作者参与2013年9月在伦敦的“英国人眼中的中国形象评价”调查,故将调查结果与BBC中国报道的分析结果进行对比,试图发现媒介态度和市民态度的异同。　　本文发现BBC对中国形象的呈现为中立偏负面,负面倾向性主要体现在题材选择和价值观取向两个维度。题材上,BBC对中国硬实力和软实力报道趋于正面,政治题材和社会题材趋于负面。经过媒介态度与市民态度的对比,本文发现英国人对中国的态度明显好于媒体,在“中英关系”上两者态度较为相符,在“中国发展对世界影响”上两者态度都趋于复杂化,最后在“中国文化形式”上媒介态度与市民态度差异较大。建立在以上分析结果基础上,本文的基本结论有二,一是西方主流媒体对中国的报道存在某些议题上的偏见,但更为显著的趋势是复杂化和矛盾的综合体;二是这些报道对市民态度的影响并非决定性的。