连锁饮食行业的兴起,是餐饮业达到一个高峰的表现,独立的饮食行业想要谋发展,必将形成连锁形式,连锁饮食行业随之也就会蓬勃发展,对于品牌形象中最重要的设计元素——标志,将会成为连锁饮食行业在竞争中生存发展的关键因素之一,因为作为新兴行业的连锁饮食行业,其特性是覆盖传播能力强、跨区域性强、扩张能力强。不论在国外还是国内,发展的时间并不长,但国外的饮食行业却能在几十年内迅速发展,占领全球大部分国家的饮食行业市场,这不仅仅只是因为其管理和技术的先进,其标志设计的成功,为它的迅猛发展起到了不可忽视的作用。连锁饮食行业标志设计要做到既能代表企业形象和理念,又能很好的整合文化特征与视觉要素,这就要从本国的文化特征入手,分析本国的文化特征所包含的内容,再从视觉传达的理论研究与视觉进行研究,如颜色、造型等,结合科技的进步、媒体变革、新的设计理论与连锁饮食行业的特性,探讨出文化特征和视觉传播对连锁饮食行业标志设计的方法。在设计标志的过程中,不能在视觉传达中融合本国文化特征,致使标志设计不能完美整合所有的视觉要素,传递信息不够明了准确,对企业经营管理及企业文化表现能力不强,对连锁饮食行业的特性理解不够,阻滞了连锁饮食行业标志设计的推广和发展。不论是哪一个行业的标志设计,都应在原有的识别特征内涵,再加入具有强烈民族感和地域性的特征内涵,使其出现在国际市场上时,一看就知道是哪个国家的、哪个民族的。文化特征和视觉传达这两个方面是相辅相成的,只有在视觉传达中融入具有本国的文化意味才能很做出成功的连锁饮食行业的标识设计。本文结合了当今连锁饮食行业标志设计中存在的诸多现实问题,从文化特征和视觉传播两个方面入手,探究连锁饮食行标志设计现今的状况,力求在文化特征与自然视觉传达两方面的积极因素中找到契合点,是它们更好的融合,更好的体现饮食行业标志设计的价值,并总结提出一个相应主题,对比中西方的行业涉及差异,在文化特征和视觉传达两方面找到融合点,并与饮食行业的特性结合,运用新时代的科技、技术手段为连锁饮食行业的标志设计提出一个设计方法,和引导方向,使它的未来发展可以有章可循,有矩可导。