随着媒介技术革新和市场经济发展,明星营销在我国文娱产业中逐渐兴起,形成了以明星制为典型的合作模式。作为明星营销的核心,明星经济是传统媒介时代粉丝经济的典型模式,同时在媒介融合的浪潮下实现了跨领域的整合与联动。2016年伊始,娱乐圈便频频爆出某明星入职某品牌成为“首席XX”的职务消息,打破了以往人们对明星及品牌代言合作关系的认知。明星与品牌的合作模式超越了传统媒体时代的单一方式,衍生出明星进入品牌实现跨界入职的嵌入式合作模式。本研究结合广告学、传播学、市场营销学、品牌传播等多学科理论,对明星与品牌嵌入式合作模式进行背景分析、案例分析、创新性分析,探究明星与品牌在嵌入式合作模式下的品牌传播效果及创新价值。研究发现,明星与品牌嵌入式合作模式的兴起受当今市场经济、媒介融合、消费升级和相关法律因素影响,合作目的是为了在不断变化的经济浪潮中捆绑营销,博弈利益最大化。在此种合作模式中,明星利用品牌专业的数据分析能力精准了解自己粉丝情况和发展方向;品牌则利用明星粉丝经济、人脉资源、媒体影响等进一步扩大知名度和品牌曝光度。基于上述发现,本文从品牌传播、跨界营销的角度出发,分析明星入职品牌的创新价值,研究此模式下明星与品牌关联度及品牌提升力的效果。利用品牌传播理论分析明星入职品牌战略发展利弊,探讨入职合作模式是名实相符的企业战略性发展战略还是仅作为炒作昙花一现,分析和展望未来明星与品牌合作模式的发展方向及轨迹。