笔者所在实习单位,专注于“三农”品牌研究与实践,为各地政府进行农产品区域公用品牌规划服务。笔者在实习期间,作为主笔完成了此《渝北区农产品区域公用品牌传播策划案》。本规划顺应农业品牌化的时代趋势与乡村振兴的政策导向,从渝北区农产品的市场背景及品牌发展现状出发,基于重庆市渝北区都市农业特色及区位、景观、文脉等多方资源,对接重庆市消费者需求,对渝北区农产品进行品牌价值提炼及品牌个性塑造,得出品牌战略定位“重庆花果山”,并进一步凝练出品牌名“花果渝北”,作为渝北区农产品品牌新形象。通过对品牌价值的梳理与提炼,形成该品牌的价值支撑体系,进一步凝练出品牌口号“一路向北,花果渝北”,并创制了呼应品牌核心价值,兼有高识别度与传播力的视觉符号体系。通过对接消费者实际需求与生活习惯,本策划凝练出“给重庆一个周末”的传播主题,围绕此主题形成了年轻化、精品化、场景化、体验化、社交化五大传播策略,并分别从传播策略出发进行具体的品牌传播方案策划。