当前，企业集群现象在世界各地广泛存在。它所带来的竞争优势已经成为推动所在地区经济增长的重要力量。因此，世界各国的政府都把发展企业集群作为一种有效的经济发展手段来看待。与此同时，企业集群品牌战略作为提升企业集群竞争力的重要途径也受到了越来越多学者的关注。但目前学者们对于企业集群品牌战略的研究多集中在区域层面，对集群内企业品牌及其关系的研究相对较少。本文就是在企业集群背景下研究企业品牌网络的构建。集群企业品牌网络是集群内企业品牌之间的一种网络式结构，其形成的基础是企业集群内部行为主体之间的网络关系，同时，企业品牌又会对企业集群内部企业之间的网络结构起到优化的作用，因此培育集群内的企业品牌网络就成为推动企业集群升级和发展的重要途径。本文首先在解析企业集群、网络和企业品牌及品牌网络相关概念的基础上，分析了品牌网络提升企业集群竞争力的理论依据。同时，重点对集群中行为主体之间的网络关系进行了研究，构建了集群企业品牌网络的建设框架，并对品牌网络中企业品牌的塑造进行了分析。由于企业品牌网络的构建过程中多元化主体之间的冲突是难以避免的，因而又对这些潜在的冲突进行了分析，并提出以集群内部营销作为解决冲突的策略。最后，以兰州百合集群为例对企业品牌网络构建框架进行了应用，以期对我国西部欠发达地区企业集群的发展提供更为清晰的借鉴和指导。