自2010年初国务院发布海南建设国际旅游岛相关政策以来,海南航空业迅猛发展。2013年海南地区机场吞吐量已达到2480万人次,同比2010年增加900万人次,航班和旅客量屡创新高,成为了国内航空市场的热点。各大航空企业将海南市场视为新的利润增长点,不断加大在海南市场的运力投入和时刻资源的争夺,作为海南地区基地航空公司之一的南方航空海南分公司将面临巨大的机遇与挑战。本文从海南航空运输市场的分析着手,研究南航海南分公司自身具备的优势、劣势和面对的机遇和挑战,充分结合企业SWOT战略分析原理,进一步明确企业的发展战略。明确在运力投入、航线网络、人力资源、基础设施建设等方面的发展规划,通过筹划海南分公司未来的发展蓝图,进一步提升南航海南分公司在海南航空市场的竞争力和盈利能力。