随着市场经济的发展,企业之间的竞争越来越激励,已经从传统产品的竞争逐步转向了企业品牌竞争。品牌资产作为企业一项重要的无形资产,对企业的重要性不言而喻。品牌资产也早已成为企业提升消费者品牌忠诚度,促进销量,扩大市场份额,维护企业形象的重要途径,成为企业护城河中不可或缺的组成部分。张裕葡萄酒作为中国葡萄酒行业的龙头企业,面临着葡萄酒市场需求逐渐扩大的机遇以及外国品牌不断入侵的挑战,需要充分借助自身品牌资产的力量不仅仅提高企业竞争力,更是维护中国葡萄酒品牌形象。本文首先对品牌资产以及评估方法的相关理论进行梳理,之后选择了Interbrand模型为本次品牌评估的基本方法,同时也指出了该方法存在主观性过大以及缺少消费者因素两个缺陷;然后针对这两点缺陷分别进行改进,使用主成分分析法与层次分析消除一部分主观性影响,并结合我国葡萄酒行业特点,在品牌强度影响因素中添加消费者因子进行修正;其次采取企业年报以及专业数据库中的数据,运用改进后的评估方法进行计算,得出张裕葡萄酒的品牌资产价值并与其他评估方法所得评估结果进行对比,验证改进后的品牌资产评估方法具有的合理性和适用性;最终,得出研究结论,为张裕葡萄酒提升品牌资产的途径提出了相关建议。