在经历了近十年的高速增长期后,中国婴幼儿配方奶粉市场开始进入市场成熟期,市场规模已经达到了844亿元人民币,预计平均年复合增长将维持在7%左右的水平。随着中国政府越来越开放的生育政策的出台,将帮助中国继续成为世界最大的婴幼儿配方奶粉市场之一。然而随着中国政府监管力度的加大,中国婴幼儿配方奶粉市场面临行业洗牌,中国市场现有的奶粉企业以及进口奶粉生产企业都将受到一定影响,预计将有约四分之一的奶粉企业被淘汰出局。W公司的S26产品品牌作为曾经市场份额第一的品牌,近几年在品牌建设方面面临诸多挑战。一方面,外部市场竞争日趋激烈,国家监管日益严格;另一方面,其品牌资产不清、品牌定位模糊、品牌传播乏力等问题日益凸显,导致S26品牌市场份额一路下跌。本文以S26品牌为例,运用“品牌金字塔模型”和“MDF模型”对S26产品品牌的现状进行分析,然后运用“品牌定位理论”和“品牌传播理论”提出S26品牌主攻超高端细分市场、升级品牌定位、优化产品配方,改善传播渠道等建议,并为S26品牌建设方案提出了实施和保障措施。S26品牌建设过程中面临的问题,主要可以总结为品牌定位、品牌资产和品牌传播三类问题,这是许多中国企业都会面临的普遍问题。本文通过运用品牌建设相关的理论,包含“品牌资产”、“品牌定位”、“品牌传播”对S26产品品牌的品牌现状和问题进行深度解析,然后提出相应的品牌建设方案。这不仅对W公司有重要意义,同时也可以为中国企业利用科学的品牌管理工具进行产品品牌管理起到一定的借鉴作用。