女性是振兴乡村的主要人力支撑,旅游创业是增加乡村女性就业的重要手段。但出于可利用资源缺乏、角色身份冲突及性别刻板印象等原因,乡村女性在旅游创业过程中往往面临着更多障碍。笔者在实际观察中发现,家庭对乡村女性创业活动具有重大的影响,且这些影响贯穿于整个创业过程,包括起初创业意愿的激发、中间企业规模扩张或缩小的决策,到最后是否退出市场等。其中家庭在情感、资源、资金方面的支持作用尤其突出。基于此,本研究以创业事件理论及社会性别理论为依据,研究家庭支持对乡村女性旅游创业意愿的内在影响机制。本研究结果验证了:(1)家庭情感性支持、工具性支持两个维度正向影响感知希求性、感知可行性和创业意愿;(2)家庭支持与创业意愿之间存在多路径的中介效应,其中,感知希求性、感知可行性在家庭情感性支持与创业意愿之间是完全中介作用,在家庭工具性支持与创业意愿之间是部分中介作用,说明家庭工具性支持可以直接对创业意愿产生影响,情感性支持则不行;(3)社会性别观念是家庭支持与感知希求性、感知可行性、创业意愿之间关系的重要调节变量。以往有研究认为,社会性别观念倾向于现代的女性更可能将自己定位于职场,在得到家庭支持越多的情况下,她们越容易产生创业意愿。但本研究结果表明,具备现代社会性别观念的乡村女性创业意愿的产生更取决于个人的规划和决定,而不是依赖于家庭,因此,家庭支持对其创业意愿的影响效果反而减弱。由研究结果可知,首先,激发乡村女性旅游创业意愿,不仅要聚焦于创业个体本身特质,还要关注外部家庭支持的重要意义;其次,仅有外部支持是不够的,物质与情感的支持、知识技能的传授关键在于使潜在的女性创业者真切感知到创业的吸引力和可行性,由外到内的共同变化,才能有效刺激创业意愿;最后,乡村女性存在个体内在差异,社会性别观念倾向于传统或现代表示了职业发展观、性别角色定位等的不同,应注重现代化的社会性别观念培养,并区别具有不同社会性别观念的女性,有针对性地提出建议。本研究对乡村女性旅游创业意愿的家庭支持影响因素和驱动机制进行了实证研究检验,在旅游研究领域中引入了创业事件理论模型,探索了感知希求性、感知可行性以及创业意愿的影响因素,在拓展理论应用范围、指导乡村女性旅游创业的工作实践中都具有一定的意义。