进入Web2.0时代以后,微博成为了网络生活中的重要一部分,在信息传播和人际交往方面发挥了重要作用。无论是国外的Twitter,还是国内的新浪微博,都吸引了包括社会知名人士在内的数量众多的用户。从社交网站诞生以来就成为心理学、社会学等众多学科的研究热点,心理学对于社交网站的研究包括人格对社交网络使用行为的影响,社交网络与社会文化价值观之间的关系等。但是研究者较少关注社交网络中信息传播的心理机制。名人微博作为微博中信息传播的核心节点,对其信息的传播有着重要的影响。那么微博中是否存在名人效应?名人微博的内容具有哪些特征?这些特征又是如何对受众的行为造成影响?本研究采用实验法、质性研究等多种方法,探讨微博中“名人效应”的形成机制。得出以下结论：1)研究一采用被试内实验,每个被试同时阅读实验的四条微博,并根据实际情况回答：最有可能转发哪条微博?最认同哪条微博?不考虑微博内容,最喜欢哪名微博发布者?采用φ相关进行数据分析,结果显示,转发微博与喜欢微博发布者之间相关显著(φ=0.780,p=0.00<0.05)；转发微博与认同微博相关显著(φ=1.223,p=0.00<0.05)。并且Logistic回归分析显示认同微博对转发微博有显著地预测作用。2)研究二对微博的内容维度进行探讨。运用扎根理论对微博的内容维度进行分析,得出13个开放式编码,并进一步归类为5个登陆式编码：日常事件、态度、人际交往、公众传播及其他。这体现名人通常使用微博作为自我呈现、人际沟通以及宣传的工具。3)研究二同时对微博积极／消极取向的编码进行了归类研究。结果显示,大部分的名人微博都呈现出积极取向,积极取向和消极取向的数量呈现显著性的差异,其t=2.243,p<0.01。4)将内容维度和积极／消极取向作为白变量,微博的转发量作为因变量,进行多因素方差分析。结果显示内容维度对转发量影响的主效应显著,内容维度与积极／消极取向对微博转发量影响的交互效应显著。本研究得出以下结论：1)名人微博更易被受众转发；2)名人微博的转发行为和受众是否喜欢该名人,及是否认同微博内容具有较大相关性；3)态度类内容的微博比其他内容维度的微博更易传播扩散。消极的公众传播类微博比积极的公众传播类微博更易被受众转发。