中国最早接触“二次元”的孩子出生在70年代末,随着社会的开放和经济的发展,出生在80、90年代的孩子从幼年时期就已经开始接触“二次元”,继而随着年龄的增长,逐渐深入到二次元的世界中。“二次元”文化对新一代年轻人成长的影响,使得基于“二次元”文化的视频虚拟社区拥有了数量庞大的“死忠粉”。社区忠诚对于虚拟社区的生存和发展有着十分重要的影响,目前虚拟社区对于培养社区成员的社区忠诚有着十分积极的态度,国内外研究社区忠诚的学者也越来越多。“死忠粉”作为敌对性忠诚的典型性表现,是研究敌对性忠诚的首选研究目标,目前国内外文献对敌对性忠诚的研究相对较少,将敌对性忠诚应用到虚拟社区的研究就更少,然而,培养“死忠粉”对于虚拟社区至关重要。因此,研究虚拟社区的敌对性忠诚产生机理很有现实和理论意义。本研究首先从目前国内外有关敌对性忠诚的研究现状入手,依据社会资本理论和价值共创理论,采用问卷调查的研究方法,证实了社会资本理论的社区参与程度、共同语言和认同可以通过价值共创实现用户的实用价值和享乐价值,进而使用户产生社区忠诚和敌对性忠诚,从而阐释了基于“二次元”文化的视频虚拟社区“死忠粉”现象的产生机理。研究表明在基于“二次元”文化的视频虚拟社区中,新一代青年用户产生敌对性忠诚的过程中,更看重的是能否通过价值共创将自己的结构资本(社区参与程度)和认知资本(共同语言)转化成自身的享乐价值,且证实了直接忠诚并不是敌对性忠诚的完全中介。