近年来移动终端不断发展,网民的阅读及浏览习惯越来越呈现碎片化的特征。微信、微博、微经济等都在这一趋势下获得了长足的发展,微电影广告乘着“微时代”的快车成为各大广告商营销的新宠,2013年呈现井喷式发展以来热度一直不减。但近年来话题性微电影广告越来越少,许多微电影广告粗制滥造、质量低下,没能取得良好的传播效果。而日本是世界上名副其实的广告大国,并且日本与我国同样具有东方文化思维,日本广告业有许多值得我们学习借鉴的地方。因此,本文选取中日各一则优秀的微电影广告,从文本和传播效果两个方面入手进行比较研究,发现我国微电影广告在制作上的不足有:文本主题同质化、缺乏创意;忽视品牌形象与理念的传播;依赖明星出演。并针对以上为题提出相应的解决策略,包括:加强广告文本创意想象、强化品牌理念的深层传播和真正贯彻“微”化特征这几点建议。本文旨在通过中日两国微电影广告的比较分析,加强我国从业者对微电影广告的认识,优化制作策略,从而达成更好的传播效果。