【摘 要】
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伴随着经济社会的高速发展和消费者消费行为及习惯的改变,企业需要采取更加行之有效的营销策略来博取消费者的欢心。作为饮料快消品行业的代表,可口可乐公司也在随着这些因素的变化对营销策略不断做出调整。合肥太古可口可乐饮料有限公司成立于1995年,自装瓶厂建立以来,通过不断努力,在安徽的汽水和果汁品类市场处于绝对领先地位。但是现如今的饮料市场,非酒精饮料种类繁多、品牌分散、竞争激烈且低层次竞争泛滥,这些都给
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伴随着经济社会的高速发展和消费者消费行为及习惯的改变,企业需要采取更加行之有效的营销策略来博取消费者的欢心。作为饮料快消品行业的代表,可口可乐公司也在随着这些因素的变化对营销策略不断做出调整。合肥太古可口可乐饮料有限公司成立于1995年,自装瓶厂建立以来,通过不断努力,在安徽的汽水和果汁品类市场处于绝对领先地位。但是现如今的饮料市场,非酒精饮料种类繁多、品牌分散、竞争激烈且低层次竞争泛滥,这些都给企业的经营带来了很大的挑战。对于合肥太古可口可乐公司来说,现阶段的重点工作就是查找企业在营销策略上存在的问题,并采取相应的措施来解决这些问题。本文通过整理行业数据资料和文献材料、走访调研以及消费者和企业员工访谈等方式,对大量的内外部材料和调研数据进行了分析研究,阐述了饮料快消品行业及合肥太古可口可乐公司的发展情况。运用市场营销理论和分析工具,对合肥太古可口可乐公司的营销现状进行了细致分析,找出了该公司目前存在的产品发展、渠道、终端等的一些问题,对其市场营销策略进行了选择和优化,给出了保障营销策略得以有效实施的举措,并在文末总结了关于企业营销发展的几点结论。
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