【摘 要】
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面对当下国内消费市场的疲软业态以及持续不断的疫情影响,酒店业发展环境已经大不如前,我国酒店集团已经走向需要依托品牌经营和影响力提升来获得持续竞争优势的关口。品牌资源作为获取竞争优势的核心要素,能否有效利用品牌效应带动企业整体经营效率从而提升酒店品牌影响力成为本研究的重点。亚朵酒店作为表现突出的本土酒店品牌,在我国当下住宿业发展环境中占据重要地位。故本研究在了解品牌相关理论、国内外相关研究基础上,以
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面对当下国内消费市场的疲软业态以及持续不断的疫情影响,酒店业发展环境已经大不如前,我国酒店集团已经走向需要依托品牌经营和影响力提升来获得持续竞争优势的关口。品牌资源作为获取竞争优势的核心要素,能否有效利用品牌效应带动企业整体经营效率从而提升酒店品牌影响力成为本研究的重点。亚朵酒店作为表现突出的本土酒店品牌,在我国当下住宿业发展环境中占据重要地位。故本研究在了解品牌相关理论、国内外相关研究基础上,以亚朵酒店集团品牌为研究对象,构建酒店集团品牌经营效率测度指标体系和模型,对比分析样本酒店集团品牌发展效率和影响力水平并总结规律,量化描述亚朵酒店集团品牌发展特点,客观评估品牌影响力,期望为亚朵酒店及当下陷入发展困境的酒店集团寻求更多突破的思路。首先,阐述论文研究背景和研究意义,确定研究方案,在大量阅读国内外文献基础上,对品牌营销、品牌影响力、酒店品牌等相关研究现状进行综述。其次,基于相关理论及相关研究确定了效率视角下品牌影响力测度维度和指标,构建了评价指标体系、熵权-DEA测度模型及基于品牌效率的影响力健康距离模型。再次,根据指标体系和测度模型,进行测度研究。选取知名度靠前的5家酒店集团品牌作为对比样本进行品牌影响力测度比较,通过效率值对品牌影响力进行计算评分和排名,并得出结论。结果显示2016-2020年亚朵酒店集团品牌影响力整体水平较低,仅有2017和2018年影响力评分略高于平均值,且同样本酒店品牌整体发展变动一致,影响力水平呈现出持续下降的变动趋势。同时亚朵酒店品牌产业经营效率水平低下,没有明显的增长趋势。而品牌营销效率变化趋势较复杂,波动幅度较明显,2018年前处于平稳增长趋势,2018年后则开始大幅下降,2020年为最低值。最后,根据品牌影响力结果及投入产出因素分析,从品牌创新角度提出亚朵酒店集团品牌影响力提升的路径和建议,希望本研究能够为亚朵及同类酒店集团品牌发展提供参考,为相关企业管理人员提供一些实质性建议与帮助。
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