视觉图像随着影像技术及影视产业的日益繁荣,显性视觉层面信息体量越来越大,视觉符号传播的重要性显而易见。中国广告长城奖作为中国广告业界较具分量的赛事之一,其获奖作品自然因此受到了极大的关注,并为业界奉为风向标。但是关于中国广告长城奖相关研究普遍较少,关于影视广告的发展现状也基本处于研究空白,呈现出部分研究脱节的现象。同时,短视频产业发展迅猛,对传统平台中的影视广告具有一定的冲击力,因此,对于影视广告在新时期、新业态下的研究势在必行。因此本文将采用文献分析法、内容分析法、案例分析法展开研究。选取中国广告长城奖2017年至2020年获金、银、铜奖影视类广告作品,从多个层面、多个角度对影视广告中符号的使用与表达进行量化分析、文本分析。研究首先从中国广告长城奖影视类广告的符号构成分析入手,分别从“现实”“技术”“意识形态”三个层面进行初步的统计与结论推理;其次综合运用各个研究类目进行交叉分析,以得出视觉传播视角下更具客观性的符号使用与表达规律;再次,从影视类广告符号使用的内涵与意指层面,从“新式国潮”“视觉狂欢”“意指映射”“能指浮动”四个符号使用与表达呈现出的现状,结合符号标出性、隐喻与转喻、规训与反规训、狂欢等理论对部分影视广告进行拆解与探究。最终,大致呈现出影视广告符号使用方面的沉浸式和互动式表征、艺术化与多元化呈现,并提出兼顾影视广告社会属性与人文价值的建议,希望对未来的影视广告中符号使用与表达的创作与观赏提供一定的研究思路。