党的十六大把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一,企业是社会上数量最多、雇员最多、掌握和消耗社会资源最多的机构,企业在社会责任方面对所持的态度对和谐社会的建设有着至关重要的作用。企业的社会责任是在上世纪二十年代,随着资本的不断扩张而引起一系列社会矛盾,诸如贫富分化、社会穷困,特别是劳工问题和劳资冲突等而提起的。企业的社会责任问题从80年代开始,重又在各国被提起并逐步形成了“企业的社会责任运动”。而企业社会责任的重提,并成为全球范围内一个共同的话题,则是随着经济全球化的进程而来的。“企业生产守则运动”,则是全球化下企业社会责任运动的最主要的一种操作形式。从发展的角度来看,在WTO框架下将劳工标准与国际贸易挂钩已经成为不可逆转的趋势,劳工标准问题正逐步成为国际贸易发展的新障碍,即所谓的“粉色贸易壁垒”。发达国家和国际组织正积极考虑制定新的标准和法规,违反或者拒不执行劳工标准的国家将会遭到国际社会的制裁和谴责,甚至利用消费者、公众和投资者等民间力量,推广社会标志计划,通过跨国公司采购活动影响发展中国家合约工厂的劳工标准。许多国际知名的跨国公司都制定了相应的企业守则。它们要求合作伙伴严格执行这些规则,对于严重违反规则或者拒不遵守规则的工厂,会对其取消采购订单,甚至取消供应商资格。我国已成为世界工厂,无论我国企业是走出国门,还是本土经营,都将或已不同程度的受到社会责任运动的影响。供应链中的中国外向型企业首先遭遇了跨国公司企业社会责任标准的“发难”,越来越多的企业深有体会:以前不降低成本,可能失去订单;而现在以牺牲社会责任去过度降低成本,同样也可能失去订单。本文首先阐述了企业社会责任的内涵及其特征,企业社责任运动的缘起及其发展历程,然后研究了国外的企业社会责任运动发展状况,及跨国公司社会责任发展状况,进而对我国的社会责任运动发展状况进行探讨,并提出我国企业的应对策略及阐明积极履行企业社会责任的战略意义。最后就海尔履行社会责任情况为案例进行实证分析。