品牌定位是企业制定营销策略的基础。面对市场上大量的广告宣传信息,消费者对品牌选择的难度也逐渐加大,品牌定位的作用也就日趋明显。如何在激烈的市场环境中对品牌有效定位,关系到品牌的成功和企业的成败。品牌个性定位是品牌定位策略的一种。随着品牌成为管理者的首要问题,越来越多的营销研究人员关注品牌的象征性意义,其中一个重要的象征意义就是品牌个性。品牌个性可以使品牌更加人性化,减少消费者与品牌之间的心理距离,从而加强消费者对品牌的喜爱度,增加消费者的品牌忠诚度,最终促进品牌的成功。品牌个性作为一个品牌相对稳定的特质,其独特性越强,品牌个性的吸引力也就越强,同时,也更利于品牌识别。从这个角度来看,从品牌个性的视角进行品牌定位,有着重要的现实意义。研究从品牌个性定位的角度出发,以品牌地图为思路,并采用对应分析的分析技术,以手机行业为例,研究了当前手机市场中6大手机品牌的品牌个性,生成手机品牌个性定位地图,并研究了不同类型的消费者对手机品牌个性的偏好,生成消费者手机品牌个性偏好地图。本研究为研究者和品牌营销人员提供了一种品牌定位的研究方法,便于企业进行品牌管理,强化品牌个性。