微博作为新的传播形式,自2006年诞生以来迅速席卷全球,基于微博平台的公益传播正不断发展壮大。为了探究微博能够作为新传媒时代的一个重要“公益传播”工具的原因,同时为微博这一新的媒介形式对现实社会的作用和意义提供参考,本文以微博公益传播为研究对象,综合使用传播学、社会学、语言学的相关理论,以“扎根理论”这一质化研究方法为主线,选取典型案例,对微博文本进行深入剖析,建立微博公益传播的五种话语模式,分别为关注号召话语模式、情感表达话语模式、建议协商话语模式、行动参与话语模式和游离模式,得到了公民意识的发育过程。在微博文本研究的基础上,本文又从人际传播语境、群体传播语境、社会语境和文化语境四个方面阐述了微博公益传播中的对话关系,在微博公益传播的多重语境中寻找出促使公民意识产生的因素,得到公民意识的发育环境,进而总结出微博在公益传播中对公民意识培养所起的作用。最后,笔者分析了基于微博平台的公益传播存在的问题,分别为难以确保公益信息真实性,容易侵犯他人正当权力,公益传播声势与效果不成比例,公益传播的持续性、有效性不足等。在此基础上,笔者对微博公益传播的发展提出相关建议,即微博要营造良好公益氛围,启蒙公众慈善意识;发挥舆论监督功能,塑造公益行动公信力；丰富公益传播主题,提升微博用户参与度；完善相关法律法规,为微博公益传播提供法律保障。