营销战略关系到企业的生存与发展。科学技术飞速发展，市场环境瞬息万变，竞争越来越激烈，所有这些都要求企业制定适合的营销战略并付诸实施，形成自己的营销特色，在竞争中能够占据优势。　　 本文综合运用市场营销管理理论，对中煤矿山建设集团总机厂营销管理进行了深入研究，分析了该公司的营销现状及存在的问题，对公司资源、营销能力、产品市场需求以及所面临的宏观环境、产业竞争性、竞争对手进行了全面的阐述，运用SWOT分析工具分析了公司的优势与劣势、面临的机会与威胁。　　 在理论指导和综合分析基础上，本文对中煤矿山建设集团总机厂的市场营销战略进行了深入的研究，针对公司营销现状以及营销环境，提出了相应的营销战略定位和营销策略组合，包括市场细分、目标市场选择和市场定位，以及产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、关系营销策略、品牌经营策略、电子商务策略等具体营销策略。　　 最后，本文对营销战略实施保障进行了研究，提出了营销队伍管理、新产品开发管理、企业文化建设等保障措施。　　 本文旨在结合中煤矿山建设集团总机厂的实际情况制定相应的市场营销战略，并且制定措施保障营销战略的实施，以期进一步提高公司产品的市场竞争力，也对其他类似行业的市场营销战略制定与实施起到借鉴作用。