微博带来了传播方式的变革，从而导致舆论形成具有了新的特点。本研究主要对微博舆论形成过程中的新闻环境和主体因素进行分析，以期探索微博舆论形成机制和内核动因。首先，本文对微博中的新闻环境进行了内容分析。新闻环境主要是指一种认知系统，因为媒介技术的发展而产生，人们在这个环境中可以对信息进行一种新闻式参与并反映其背后特殊的社会、文化背景。新闻环境的形成与这些因素相关：新闻生产者和消费者的融合、微博中的拟态环境、谣言。其次，本文对微博舆论形成的主体——意见领袖和粉丝也进行了内容分析和文本分析。研究发现，意见领袖通过自身的传播优势并运用符合自身特点的传播策略来吸引粉丝关注并主导舆论。意见领袖和粉丝二者之间存在互动，这种互动过程彼此牵制并相互影响。意见领袖的影响力并非以粉丝量的多少为区分标准。在粉丝过千万、百万、十万的三类意见领袖中，粉丝过十万的意见领袖在微博舆论形成中的影响力最大。此外意见领袖还具有明显的地域、身份等因素的群体偏向。在舆论形成的过程中，出现了“标签化”意见领袖。粉丝在舆论形成的过程中，由于其话语权有限，一方面成为被动的接受者，另一方面由于其思维模式的固定，也有可能反向对意见领袖进行“观点绑架”。