中国房地产在经历了二十多年的曲折发展过程之后，正逐步走向成熟与理智，逐步上升成为国民经济结构中的支柱产业之一。随着人民生活水平的提高，消费理念的日益成熟，房地产市场从卖方市场转向买方市场，房地产企业正面临前所未有的严峻挑战。房地产市场己经由单纯的质量竞争、价格竞争演变为品牌竞争。实施品牌战略、塑造强势品牌已成为房地产商的首要任务，国内许多房地产商已经开始实施品牌战略并形成了一些知名房地产品牌，例如深圳万科、中海地产、金地、复地、绿城等都已积累了一定的品牌资产。 但相对而言，国内房地产品牌发展滞后，存在着品牌意识淡薄、产品品牌与企业品牌脱节、缺乏持续生长能力、缺乏整合传播、品牌价值含量较低等众多问题。并且随着更多境外投资者进入，房地产市场的竞争将更加激烈，而企业要想在竞争中生存就必须实施品牌战略，目前国内知名地产品牌的实践也证明了实施品牌战略是企业在竞争中获胜的必然选择。因此，国内的房地产商迫切需要对房地产品牌战略进行深入的研究。 本文运用理论和实践相结合的方法，从品牌战略的基本理论和方法入手，结合国内房地产行业具有代表性的典型案例以及自己多年从事房地产工作的经历，提出了房地产品牌战略实施的方案。 本文共分六部分： 第一部分绪论，阐明了论文的选题背景、目的、意义、研究思路等，指出实施品牌战略是当前房地产业的必然选择。 第二部分理论综述，阐述了品牌与品牌战略的理论研究及其发展状况，为本文的分析和研究提供理论依据。 第三部分中国房地产品牌战略现状，分析了中国房地产行业的现状，房地产品牌的现状以及中国房地产品牌战略的现状。 第四部分房地产品牌战略的实施，阐述了房地产品牌战略的实施主要从品牌定位、品质、售后服务、创新、人才等方面来进行。 第五部分房地产品牌的延伸与维护，实施品牌战略塑造自己的强势品牌之后，