全国汽车场地越野锦标赛（简称“COC”），是由中国汽车运动联合会主办，经国家体育总局批准为列入年度全国体育竞赛计划和中国汽车运动联合会赛历的系列比赛。2009年，枣庄市薛城区经国家体育总局、国家汽摩运动管理中心批准，成为COC的分站赛区。5年来，薛城区承办了多场国家级汽车赛事，期间不仅圆满完成了国家体育总局的各项任务，还对促进薛城区经济、文化、汽车工业的繁荣起了一定作用。然而，COC薛城站的市场化运作还存在诸多缺陷。因此，从促进赛事持续、健康发展的角度，开展COC赛薛城站市场化研究是极有必要的。本文以COC薛城站为研究对象，通过文献资料、实地调查、专家访谈等科研方法，分析COC薛城站当前的现状，在此基础上，对COC薛城站存在的问题及如何更好的市场化运营进行分析与探讨并得出如下结论：1.汽车运动在我国尚属一项待开发的运动项目，群众基础薄弱，但是COC凭借自身的赛事特点吸引了众多城市举办，拥有了很好的发展前景。2.以SWOT理论为基础，得出COC薛城站在文化历史和政策等方面具有得天独厚的优势，但同时也存在一定的威胁和挑战。3.通过对COC薛城站历年现状的研究发现，COC薛城站市场化运作方面基本做到了全面细致，但在赛事宣传和招商等方面还缺乏有效的举措。4.面对COC薛城站市场化运作存在的问题，运用4P营销理论研究出行之有效的解决对策。如提高赛事质量、扩宽宣传渠道、加大招商力度等。