近年来,我国旅游业蓬勃发展,特别是在小城镇化急速发展的江浙一带,“短途”、“短时”的乡村休闲游深受诸多城镇居民的欢迎。日益发达乡村旅游给乡村居民带来经济效益的同时,推动乡村的可持续发展。温州市地处浙南沿海地带,民营经济发达,城镇居民可支配收入高,快节奏生活条件下,渴望短途旅游,特别是在城镇化急聚化背景下,渴望回归乡村自然,放松身心。湖岭镇位于瑞安市西部山区,凭借其自身得天独厚的自然旅游资源和区位优势,以及独特的风土人情,吸引着广大游客。今年来,湖岭镇以旅游强镇为战略,大力推进乡村旅游产品建设,在短时间内有了较好的发展。本文结合湖岭镇目前乡村旅游发展的现状,通过运用SWWOT分析法分析当前湖岭镇乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战。同时,开展问卷调查,通过对旅游市场的调查,进一步掌握了解游客结构和行为,为准确市场定位打下基础。根据分析出存在的问题,最后对湖岭镇的乡村旅游提出建议和对策。本文中,通过SWOT分析,湖岭镇在区位交通、生态资源、人文资源、客源等方面优势明显,但也存在开发单一,特色挖掘不够;缺乏政府指导,规划不合理:旅游基础设施有待提高;管理低下,从业者素质不高;宣传不够,营销缺乏等劣势和问题。存在着发展前景广阔、居民消费需求旺盛等机遇,也存在周边同类乡村旅游和环境污染问题等挑战。通过问卷调查,结合湖岭实际情况,在找准定位的基础上,推进湖岭镇乡村旅游发展要加大政府政策扶持和资金投入,通过政策和资金的优惠举措推进旅游产业发展;要着眼长远,合理科学设计规划,突出湖岭镇本地的区域特色,提升竞争力;要进一步规范市场管理,提升从业人员素质,从而提升整体服务质量;要注重发掘本地文化内涵,以核心品牌项目引领,深入打造体验式乡村旅游新路子;要统筹发展,坚持发展旅游和保护生态资源相协调,走可持续发展战略道路;要加大宣传力度,提高经营者网络化程度,提升品牌推广的力度。希望对湖岭镇乡村旅游的发展能有所借鉴作用。