网络交互广告是网络商业化的产物,随着网络媒介成为受众日常信息获得的重要渠道以及整合传播理念的提出,网络交互广告的研究成为了广告研究中的“热点”话题。但是在网络交互广告的众多研究中绝大多数是以网络交互广告创意、类型、发展趋势为切入点,对其发展历程的梳理却十分有限。通过对网络发展状况数据的统计和整理以及对相关文献的对比研究,结合5W模式分析我国网络交互广告发展环境特点,并着重研究在不同环境下网络交互广告发展特征,提炼出网络交互广告在发展中存在的两个核心问题:一是与传统广告的关系;二是网络交互广告创意、类型、交互性等广告自身因素的发展情况。以网络交互广告创意理念转变为节点,大体将其发展分为五个阶段:1997年至1999年的网络交互广告萌芽期;2000年至2003年的网络交互广告创意深化期;2004年至2007年的网络交互广告媒介融合期;2008年至2009年的网络交互广告内容回归期;2010年到目前的网络交互广告整合传播期。网络交互广告发展的历史是与传统广告相互影响、相互作用的历史。由于网络交互广告发展会随着社会文化环境、社会经济环境、网络环境等周围环境的改变而改变,因此我国网络交互广告呈现出阶段式发展特点。网络交互广告本身发展是一个具有规律的历程,因此从媒介技术、广告理念、广告与受众关系和广告创意等方面总结其发展特征,探讨其存在的问题并提出解决建议,同时对其发展趋势作出一定的预测。