近几年来,随着我国房地产行业市场化地不断完善和国家宏观政策调控力度地不断加大,使得各开发商间的竞争日益激烈,房地产行业已经告别供不应求的“黄金时代”,而进入洗牌加快、利润减薄、增速放缓的“白银时代”。与此同时,在互联网大时代背景下更是带动了网络经济的迅猛发展,网络营销为房地产交易提供了许多便捷的方式及渠道,房地产企业不得不注重时代大环境下的网络营销模式,ACY公司作为一家依托国有企业的房地产公司,在发展过程中同样面临着以上问题,因此需要通过对房地产市场进行研究并把网络营销管理上升到企业战略发展的高度,这对房地产企业的长期发展有着重大意义。本文针对房地产市场及商品的特殊性,整合房地产网络营销的理论和方法,分析国内外网络营销成功案例中可借鉴之处,并对我国房地产行业网络营销的环境进行归纳整理,从房地产营销的角度,研究当前房地产市场形势,结合房地产企业利用网络平台营销应用的策略与机会,总结出ACY公司网络营销的现状和问题,为ACY公司的网络营销提出契合市场需要的对策及建议,包括注重消费者数据库的建立,同时从产品、企业自身、网络平台、媒体等方面加强与消费者的接触,进而提高用户转换率,为ACY公司实施网络营销提供借鉴及指导作用。