网络营销经济是基于互联网技术发展起来的一种新经济模式,与发达国家相比,我国的网络经济发展还很滞后,主要受到网络营销经济方面的政策法规、安全保障、支付系统的完善、个人信息保密的措施等影响和制约,所以国内很多企业虽然已经意识到网络营销的重要性,但是在实际运营中,还没有切实的针对自己的产品开展网络营销的策划和筹建工作,同时,很多企业在网络营销的实际应用过程中存在着认识和技术上的诸多问题。随着电子商务的兴起与发展,其势不可挡的趋势也是轮胎企业普遍认同并关注的。轮胎是涉及安全、安装等二次服务的特殊消费品,轮胎企业和消费者之间不单纯是一次买卖的关系,发展轮胎行业的网络营销模式也不同于其他的日常消费品,因为还涉及到指导或帮助消费者安装、使用、维护等服务。同时轮胎也是一种安全产品,关系到消费者的生命安全。国内很少有轮胎企业建立自己的网络销售系统,主要是因为消费者对轮胎质量和售后服务问题的担心,另外,建立自己的网络销售系统还需要考虑到原有销售渠道的竞争问题、价格问题、利益的分享、售后服务等问题。本文通过对目前中国网络营销现状和问题的分析,结合轮胎行业销售渠道的特点,针对现营销市场的趋势即面向终端消费者的思想,提出可以通过网络销售平台的建设,缩短与终端消费者的距离,销售政策可以有效快速的传递给终端市场,并为企业的长期发展积累自己的忠实消费者和消费市场情况等重要信息,这对企业在产品研发、销售市场的策划、企业长期发展战略的制定等方面有非常重要的作用。考虑到消费者对轮胎产品的安全性及在更换安装方面的顾虑,针对A公司如何建立自己的网络销售方案,本文提出了个人观点,并明确了A公司网络销售方案的总体目标：让消费者能够在网站营销系统上快捷、方便的进行轮胎产品的价格、性能咨询,轮胎的购买、安装、售后服务等。同时对于网络销售平台的预订管理、价格管理、信息管理、售后服务等的建设提出了自己的观点和建议。