【摘 要】
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随着全球化浪潮不断推进和现代信息技术迅速推广,企业所处的外部环境日益动态多变,企业之间的竞争也日趋白热化。对于中国汽车行业来说,入世既带来了机遇,也加剧了竞争。如何
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随着全球化浪潮不断推进和现代信息技术迅速推广,企业所处的外部环境日益动态多变,企业之间的竞争也日趋白热化。对于中国汽车行业来说,入世既带来了机遇,也加剧了竞争。如何设计科学先进的、能有效适应当今竞争环境的汽车品牌公司营销组织结构成为备受关注的课题,也是本文的最终目的。本文在明晰当今产品市场和资本市场的竞争态势的基础上,提出了我国汽车企业获取竞争优势的两个关键要素——顾客价值和企业价值,构建了“基于顾客价值创造的企业价值管理过程”,采用角色转换法提出了基于价值创造的汽车品牌公司营销组织结构的设计思路,并结合××汽车品牌公司的营销组织改革的现实要求,提出了××汽车品牌公司营销组织结构的设计方案。
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