20世纪末新闻网站开始登上历史舞台,在此后的十余年里迅速发展成为人们获得新闻信息不可缺少的平台。随着其影响力日益增大,发展水平参差不齐、品味格调高低不一的问题逐渐暴露了出来。其中固然有新闻网站自身先天条件等因素的制约,但不能忽视的一个重要原因是新闻网站的发展还远远没有达到完善和成熟,还有许多需要改进的地方。本文主要从内容经营的角度切入,试图对不同类型的新闻网站的内容经营进行比较,从而得出改进新闻网站内容经营的方法。新闻网站之间的竞争核心是内容竞争,具体包括报道内容、报道方式、报道来源、整合报道、更新速度等方面的竞争,具有内容优势的新闻网站才能够在激烈的竞争中脱颖而出。全文共从三个部分进行论述。第一部分为新闻网站基本概念界定,主要解释了新闻网站的定义、特点、分类、受众结构以及内容特性等基本问题,并对新闻网站和传统媒体以及三种类型的新闻网站进行了对比总结。第二部分为具体内容分析,以案例分析为主,对三种类型新闻网站的内容和整体风格进行了比较。内容比较的重点集中在三个方面,分别是应对突发事件的比较、议程设置的效果比较、重大事件持续报道能力的比较。分别以新疆德汇国际广场火灾、华南虎事件和奥运会报道为例具体比较分析。整体风格比较的重点主要集中在各新闻网站的栏目设置、新闻更新速度、新闻来源、新闻整合方式、新闻表现形式等方面。第三部分是改进新闻网站内容经营的思考,主要分析了新闻网站内容经营中存在的问题及其产生的原因,并提出了合理的建议。本文认为新闻网站内容经营方面存在的主要问题是新闻同质化现象严重、低俗信息不断出现、新闻报道方式单一;这些问题产生的原因主要是新闻网站的新闻整合功能没有充分发挥、不善于利用新的稿件来源、缺乏行业自律、新闻网站从业人员缺乏新闻素养。新闻网站的内容经营应该从以下几方面来改进:一是从定位上改进,找准媒体优势、明确市场定位;二是从内容上改进,制作具有稀缺性的内容、做好内容互动及内容整合;三是从报道形式上改进,运用多媒体报道形式,吸引网民眼球;四是从报道的格调、品味上改进,以高雅的格调和品味来改变媒体报道低俗化的现状;五是从提高编辑人员的素养上改进。