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2006年底，在经历了入世过渡期5年后，中国内地的金融行业开始全面开放，外资金融机构的纷纷涌入使中国的商业银行面临到前所未有的竞争压力，在新的市场环境下，打造具有核心竞争力的国际金融品牌成为中国商业银行的共识。本文首先对中国商业银行的行业现状进行了考察，针对银行行业竞争格局和银行行业特殊性，分析了银行品牌建构的策略，并指出，作为一个典型的服务型行业，银行只有真正从顾客的角度出发，建构以顾客价值为核心的品牌，才能在未来的市场中找到属于自己的位置。在品牌建构的过程中，要结合自身的定位和优势，才能实现与目标消费群体的有效沟通。