PC板材行业在中国是朝阳行业,始于2003年,截止目前仅有11年时间。随着建筑行业的快速发展,PC板行业也是发展迅速,市场需求巨大。目前随着PC板应用领域的不断发展,市场也由原先的应用于工程市场领域向灯具、行李箱包、电子消费品类、玩具等民用市场领域发展,且发展势头超过了工程领域市场,市场前景广阔。品诚企业是一家专注于PC板材生产的企业,主要市场也是集中在工程领域,但随着工程领域的竞争越发的激烈,应收款居高不下,价格竞争惨烈等因素,品诚企业也积极的准备向PC板的民用市场转型。而在制定战略之初,对品牌、价格、品质、团队等进行清晰的定位研究是相当重要的。本文首先从品诚企业的工程市场现状入手进行分析,再通过市场环境分析、SWOT分析、市场调研、竞品研究分析对企业进入民用市场进行市场细分分析、目标市场分析、定位分析,最后运用营销理论为品诚企业进入民用市场提供有效的建议。