随着现代汽车工业和汽车文化在世界各地的蓬勃发展,势必造就汽车产品销售载体——汽车专卖店的兴起和发展。展厅作为汽车专卖店的核心组成部分,关于展厅的设计在国外已经积累了许多成功的经验,而我国汽车品牌专卖店营销模式尚处于发展中阶段,其中关于汽车专卖店展厅的设计还缺乏系统的理论指导,因此关于我国汽车品牌专卖店展厅设计的研究具有非常重要的理论意义和现实意义。文章先阐述了选题背景、研究意义、及相关概念,后简要介绍了国内外汽车品牌专卖店设计的发展历程及我国汽车品牌专卖店展厅设计存在的问题,并对我国汽车品牌专卖店展厅设计分散的、零星的经验进行归纳总结的基础上,提出了汽车品牌专卖店展厅设计的理念及表现手法,并以河北众志达上海大众斯柯达汽车专卖店展厅的设计为例,通过分析具体论证了本文提出的相关的汽车品牌专卖店展厅的设计理念与表现手法在实践中的应用。