2012年,广州恒大队发布赛前海报,成为我国职业足球队发布赛前海报的先锋。经过8年的发展,发布赛前海报已经成为中国各级职业联赛球队赛前宣传的固定板块。在各种主题的赛前海报中,竞争主题最为常见,且较多使用多模态隐喻的表达方式。那么,中超赛前竞争主题海报多模态隐喻应用有什么特点?呈现出怎样的规律?体现出什么样的设计策略?对上述问题的追问,成为本文研究的逻辑起点。本文参照多模态隐喻理论,总结出赛前海报在构建隐喻中最常用的模态为文字模态和图像模态,同时结合国内多模态研究领域的权威学者冯德正教授提出的文字—图像隐喻类型理论,将中超363幅表达竞争主题的多模态隐喻赛前海报按照跨模态、同模态和多模态映射三个类目进行内容分析,发现同模态映射是最常用的映射方式。通过对文字和图像模态的进一步研究,总结出文字模态主要通过字音、字义和字形来构建隐喻和表达竞争关系,其中字音多用来构建隐喻,字义和字形多用来表达竞争关系;图像模态则通过球队特色符号、地域特色符号和其他项目类比来构建隐喻和表达竞争。研究发现:多模态隐喻赛前竞争主题海报,就是通过同模态映射和多模态映射两种映射方式,将字音、字形、字义三个文字模态和球队特色符号、地域特色符号和其他项目类比三个图像模态进行不同方式的组合,从而实现构建隐喻和表达竞争两个目的的海报。这一规律的发现,或许可以为今后我国职业足球联赛赛前海报乃至整个体育海报行业的创意实践提供思维借鉴和参考范式,起到促进赛事营销和培育健康足球文化的作用。