近些年城市化进程加快,人口大批流向经济发达的城市,加大了城市人口规模,给当地带来繁荣的同时也造成了当地交通的拥挤,针对这一情况,各大城市纷纷完善相应的城市轨道交通(地铁)系统,并且很多省会城市也开始把地铁建设列入未来的发展计划当中。本文的研究立足于地铁广告经营的现实背景,以及广告传播效果实证研究的理论背景,以广州市地铁广告作为研究对象,综合运用访谈法、问卷调查法和文本分析法等多种研究方法,对地铁广告经营及传播效果进行探讨和分析。本文的具体研究步骤是通过访谈地铁代理商和地铁工作人员来获取广州地铁经营的一手数据,在分析广州地铁广告经营的“广州模式"时,介绍了目前中国地铁广告经营的“北京模式”和“上海模式”。本文对广州地铁广告传播效果的研究主要是通过问卷法,通过选取地铁1号线上的三个典型性站点进行问卷发放、回收,并对问卷进行一定的处理,从受众对地铁广告的关注度、认可度和购买行为三方面来研究。本文的框架分为五章。第一章为绪论部分,交代此论文的选题意义与研究背景,并对地铁广告经营和传播效果相关国内外研究现状进行梳理,同时对本研究运用的主要研究方法进行说明并对相关概念进行了界定。第二章以时间为轴,梳理了国内外地铁广告发展的相关历史,并对北京和上海这两个典型城市的地铁经营模式进行了介绍和对比。通过介绍广州地铁发展情况并结合对广州地铁广告代理商的采访和获得的相关资料进行归类整理,阐明目前广州地铁广告的经营模式和代理模式。第三章重点分析广州地铁广告传播效果,先梳理广告受众的概念和对广告受众研究的相关方法,然后对地铁1号线相关广告资源和情况进行介绍,设计好调查样本进行问卷的发放和回收,把回收的问卷进行处理,以受众的意识、态度和行为来研究地铁广告传播效果。第四章是综合上两章内容和分析结果,对广州地铁广告的发展提供一些策略性建议。第五章是本研究的不足和展望。