澧州大鼓是湖南省常德市传统曲艺,具有浪漫神秘、本土性和多元化的文化特质。传统的澧州大鼓是建立在地方信仰之上的仪式传播活动,人们通过仪式表演获得社会角色的转换,实现规范社区秩序的传播效果。商业收编扩展了澧州大鼓的传播版图。澧州大鼓的仪式之魅在社会现代化过程中被祛除。通过重组传播形式和媒介化生产,商业收编延伸了大鼓市场,推动澧州大鼓传播空间、传播规范及传播功能的世俗化,从而实现澧州大鼓的世俗转换,澧州大鼓由丧礼仪式转化为娱乐艺术。但商业收编使艺人陷入认同迷失与话语失衡的两难境地。同时,意识收编赋予澧州大鼓的传播合法性。官方以身份赋予、利益招安、文本改造等方式,将艺人编制进地方文化的传播序列,并在“非遗”语境下重塑信仰,丰富了民俗的传播意涵。政治信仰被叠加于仪式文本之中,优秀的传统道德信仰又在文化表演中被强调。可随着收编的进程,澧州大鼓出现内卷化、快餐化趋势。双重收编虽然催发民俗仪式的第二春,但国家的强势在场使得仪式传播活动的主体性位移,以普通民众为主体的民间仪式转向以官方为主力的非物质文化遗产。原生态的片面追求衍生出“伪非遗”及创作程式化、俗套化问题。为此,官方、艺人以及民众三者间都需作出相应的努力来展开民俗传播的想象。