在激烈的果汁饮料市场竞争中,成都统一鲜橙多果汁饮料产品无疑将面临许多机会与威胁。如何制定一种既能利用自身优势去抓住机会又能克服自身的劣势去回避风险的产品竞争策略,已经成为成都统一鲜橙多果汁饮料产品成功的关键。本文在对相关战略管理理论进行全面综述的基础上,采用宏观与微观、定性与定量相结合、层层推进的分析方法,对成都统一鲜橙多果汁饮料产品进行系统的研究分析,力求为成都统一鲜橙多果汁饮料产品制定一种最佳的竞争发展策略。本文运用数据分析及波士顿矩阵对成都统一鲜橙多果汁饮料产品现状进行分析,指出统一鲜橙多果汁饮料在产品定位、市场定位及竞争策略方面存在的问题;运用波特的五种竞争力量模型以及外部因素评价矩阵(EFE)对成都统一鲜橙多果汁饮料产品所处的宏观环境、竞争状况进行分析与评价,认为成都统一鲜橙多果汁饮料产品面临消费理念的改变、果汁饮料消费保持快速增长、饮料市场逐步成熟稳定、行业没有领导品牌、供应链整合竞争的趋势、消费力快速增长等机会,也面临着来自竞争对手、来自替代品、消费者谈判力增强、产品生命周期缩短创新难度增大等威胁,通过评价得出成都统一鲜橙多果汁饮料产品处于一个很有吸引力的市场;通过专家调查、市场调研等方式,运用关键成功因素理论,分析得出果汁饮料行业关键成功因素包括规模优势、人力资源管理能力、质量管理体系持续完善能力、总成本控制能力、品牌管理能力、供应链整合能力;运用价值链理论及内部因素评价矩阵(IFE)等方法对成都统一鲜橙多果汁饮料产品的内部环境进行分析,认为成都统一鲜橙多果汁饮料产品拥有良好的公司声誉/形象、良好的总成本控制能力、优秀的品牌管理能力、良好的销售网络与渠道管理能力以及对消费者的把握能力。同时也面临着人力资源管理薄弱、产品研发与创新能力较弱、技术革新能力不强、企业文化建设薄弱、对产业结构方向调整的敏锐度不够等劣势。并通过评价得出成都统一鲜橙多果汁饮料产品处于一个比较强势的竞争地位;构建成都统一鲜橙多果汁饮料产品的SWOT