“银发旅游”因为微利曾经被旅行社视为“鸡肋”,但随着世界人口老龄化的增长,老年出游比例不断扩大,出游距离从国内游扩展到出境游,老年旅游正成为中国最具潜力的旅游市场之一,越来越多的引起社会各界广泛的重视!新疆作为我国经济后发地区,“银发旅游”为新疆旅游业的发展带来了新的机遇,本文从旅游营销学的角度出发,以客源地老年旅游市场为研究内容,分析了老年旅游市场特征、开发条件、制约因素、以及开发老年旅游市场的必然性和意义,采用理论与实证相结合的方法,从产品供给热点、营销现状、推出“健康休闲游”、服务凸显细心等方面分析了乌鲁木齐市老年旅游市场的供给现状,发现存在老年旅游市场份额小,老年旅游市场开发仍处于起步阶段、老年旅游需求很大,但实际出行的不多、旅游企业旧有观念根深蒂固,缺乏创新精神、旅行社提供老年旅游服务部分存在空白现象、旅行社促销方式单一、疆外老年产品多,疆内老年旅游产品相对较少、年龄歧视现象随处可见、老年旅游市场管理不到位等问题,采用问卷调查法,对乌鲁木齐市100多名老年人进行问卷调查,统计分析了乌鲁木齐市老年旅游的需求特征,包括个人统计特征、老年旅游决策行为影响因素分析、老年人旅游特征分析。最后从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略及政府策略诸方面对如何开发乌鲁木齐市老年旅游市场提出了一些建议,为乌鲁木齐市乃至其他区域开发老年旅游市场提供参考。