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随着电信市场进一步开放,3G牌照渐渐浮出水面,泉州移动通信市场竞争日益激烈,如何在竞争中持续保持竞争优势,这种情况下,选择并实施正确的竞争战略对中国移动通信有限公司泉州分公司(以下简称“泉州移动”)实现可持续发展起着关键作用。
本文主要运用战略管理的理论和方法对“泉州移动”的竞争战略进行研究分析。论文首先简要介绍了泉州及“泉州移动”相关背景,接着对“泉州移动”进行战略环境分析,通过对企业所处的宏观环境、行业环境、主要竞争对手及企业内部资源进行分析研究;然后在战略环境分析的基础上,运用科学的SWOT分析,提出了“泉州移动”的竞争战略;最后根据“泉州移动”的竞争战略,针对“泉州移动”实际情况,提出“泉州移动”竞争战略实施的具体措施。
本文共分为五章,具体如下:
第一章绪论。主要阐述本文研究的背景、研究目的及研究方法。
第二章主要对“泉州移动”进行战略环境分析。运用PEST分析方法分析企业的宏观环境,运用竞争五力量模型分析企业行业环境,同时通过企业内部环境分析企业内部资源,从而较全面地从内外环境分析了“泉州移动”所处的战略环境。
第三章在上一章战略环境分析的基础上,运用SWOT分析,分析了“泉州移动”的优劣势及遇到的机会和威胁,从而提出“泉州移动”的竞争战略。
第四章根据提出的竞争战略,结合“泉州移动”具体情况,从提高品牌竞争力、网络竞争力、服务竞争力及管理竞争力四方面提出“泉州移动”竞争战略实施具体措施。
第五章结论和建议。简要总结战略环境分析结果、“泉州移动”的竞争战略及战略实施措施,并针对“泉州移动”竞争战略研究提出了建议。