本文从传播学、社会学、心理学、消费学等不同的学科视角，多侧面围绕广告内女性形象和广告外的女性受众，以及两者之间的关系，分别进行细致分析和缜密研究。 在经济高速发展的今天，广告已成为现代社会中最为活跃、最具有时代影响力的大众文化之一，几乎成为弥漫全球的“第二种空气”。广告的视觉形象以女性居多，女性几乎成为压倒多数的“第一性”，在广告传播中发挥巨大的作用；同时，不可否认广告对女性形象的使用甚至到了滥用的地步，女性成为“被看”的对象，这与女性的社会地位相关。 随着女权运动的发展，女性的社会地位逐步提高。特别是女性普遍就业，掌握了经济大权，女性成为广告传播首要取悦的受众，从而反过来影响广告中的女性形象塑造。 本文首先从历史角度，对女性社会地位的演变以及女权运动、女性学的发展作简要阐述，同时分析女性形象在广告发展历史中的演变情况，由此看出广告中的女性形象随着女性社会地位的提高而改变。其次，本文将广告中的女性形象分为四种类型：美丽的性感美女、传统的贤妻良母、现代的职业女性以及后现代风格的女性，并且与男性形象相比较，分析得出两性的视觉形象塑造，在社会性别理论的影响下，正在趋于多元化，两性地位也趋于平等。再次，本文分析广告外的女性受众和女性消费群体，从心理学和消费学角度分析女性的消费心理、消费行为和消费趋势，以及针对女性的广告策略，特别指出女性广告人的女性形象塑造的特点。最后本文分析“她世纪”的广告与女性之间的关系，和谐统一、协调发展，体现“美是和谐”的美学观；营造两性和谐的文化氛围，发挥广告传播文化观念的功能，从而实践男女和谐发展的科学发展观。