我国社办期刊的现状及发展对策研究

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1997年中国新闻出版署提出实施“社刊工程”后,社办期刊的作用与优势日益被业内人士认可,推进“社刊工程”成了出版界的共识。二十多年来,我国社办期刊取得了良好发展。同时,在发展的过程中也暴露出了不少问题。社办期刊是我国实现期刊规模化生产,是我国出版社实现书刊互动,谋求新的经济增长点便捷而有效的途径。了解我国社办期刊的现状,摆脱社办期刊发展的困境,促进其可持续发展,进而推动我国期刊业的集团化发展,是一个必须思考和解决的重要问题。本文采用文献分析法、数据统计法、对比分析法、个案研究法,运用出版学、期刊策划、营销学等相关理论方法,对我国社办期刊的现状及存在的问题进行深入分析与研究。论文分为四章:第一章,对社办期刊的含义、特点以及整个发展过程进行整体概述。第二章,分别从数量、种类、发行等方面系统梳理我国社办期刊的现状。第三章,剖析我国社办期刊的优势及存在的问题。在这一章中,笔者发现,社办期刊可以在作者资源、读者资源、选题资源、编辑力量、品牌宣传、经营理念、营销宣传等方面进行书刊互动,实现双效共赢。第四章,从体制、市场、经营、数字化四个方面对社办期刊未来的发展提出了建议:社办期刊要想拥有更广泛的发展空间,就应该快速建立起适合社办期刊发展的现代企业制度,政府也应加紧转变职能,适当放权;同时,社办期刊还需不断调整产品结构,在市场不断细分的情况下找准自身定位,实现可持续发展。
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