牛仔服是除西服以外唯一流行百年不衰的服饰品。自从1873年诞生第一条牛仔裤至今已有100多年的历史,其凭借着无性别、无年龄、无国界、无季节之分等专属特性,在服装领域中独占鳌头,一直保持着强劲的生命力和诱惑力。但是随着人们消费水平的不断提高、生活方式的逐渐多样化、价值观念的转变以及审美意识的提升。传统意义上由简单、结实、粗犷的斜纹棉布裁剪成的工人劳作服,已经无法满足当今消费者个性化、多样化、时尚化的需求。因此设计人员要转变以往相对保守的设计思维和设计理念重新解读消费者与牛仔服的关系。本课题正是在这种情况下进行一系列的分析研究,首先界定牛仔服的概念,其次从牛仔服的历史沿革与现代发展中解读消费者需求,并对现代消费者对牛仔服舒适化、个性化、时装化及环保化的需求进行重点分析。本课题的切入点是建立在消费群体消费需求的基础之上对牛仔服设计方法进行系统深入的研究,首先针对消费人群对牛仔服的消费需求做大量的问卷调研,观察拍照,访问交流等工作,归纳总结出三个具有代表性的族群:一类是由于工作性质的原因把牛仔服当做工装穿的族群,这类群体年龄包容度较大,他们对牛仔服的需求是穿着舒适、耐磨、耐脏;一类是由于工作场合的缘故把牛仔服当做替代品穿的族群,此类族群多为70后,他们较关注牛仔服的版型、品质以及水洗处理等;一类是把牛仔服当做时装穿的群体,此类多为90后群体,他们的需求是变化、新潮;本课题的聚焦点研究是建立在90后消费群体对牛仔服消费需求的基础上,主要是希望对牛仔服设计的研究工作更具针对性和深入性。依据90后消费群体市场调研的结果,分析归纳出:传统标杆族、我行我素族、潮流追随族三个具有代表性的族群,并对此进行相应的消费需求分析以及针对60后、70后、80后进行对比分析。本课题的重点在于合理的分类、归纳总结出牛仔服的设计方法,难点在于总结出针对90后群体的牛仔服设计方法并在后面的设计实践环节中得以验证论述。本课题设计实践环节是将90后消费需求与牛仔服设计实践的现实意义相结合,并制定出有效的、合理的、有针对性的设计方案,满足个性张扬,时尚前卫的90后消费群体的情感需求及心理需求。