本文围绕动漫产业的营销传播展开，通过与传统模式下的动漫营销传播的不足为对比，阐述新媒体时代动漫营销传播的优势与特点，希望以新媒体为依托，来促进动漫营销传播的发展。　　文章主要分了四个部分进行阐述。第一部分主要阐述了传统模式下的动漫营销传播，了解传统模式下的动漫营销传播的概念、特点与发展；第二部分主要阐述了受众体验视角下的传统动漫营销传播，通过受众视角体验下了解传统动漫形象营销传播的特征与不足以及传统动漫衍生品营销传播的特征与不足；第三部分主要阐述了新媒体时代动漫营销传播的转型，了解新媒体时代动漫形象营销传播的新特点以及新媒体时代动漫形象营销传播的对策与优势，新媒体时代动漫衍生品营销传播的新特点以及新媒体时代动漫衍生品营销传播的对策与优势；第四部分主要阐述了新媒体时代动漫营销传播的发展趋势与展望，在营销传播新方向上以文化营销传播来展开，在技术新方向上以虚拟现实技术来展开，在市场新方向上以受众需求导向来展开；最终总结得出新媒体时代动漫营销传播的优势与特点，最终利用新媒体营销传播在开放性、互动性、方便性、共融性特点以及传播渠道、传播内容、传播成本的优势来促成传统动漫营销传播的转型。