西方学者以语境为标度将国家划分为两大类：高语境文化国家(High-context Culture)、低语境文化国家(Low-context Culture)。两种语境文化国家形象各自呈现出不同的文化特质,比如高语境文化国家偏好高体贴式话语方式、低语境文化国家偏好高介入式话语方式；在跨国交际中,高语境文化国家表达方式比较含蓄、低语境文化国家表达方式比较直白等等。这些相反的特质,使得跨语境文化国家形象的传播过程因信息编码冲突导致一系列困境。为了突破这一困境,不同语境文化国家都在争相建构并传播自身国家形象,以赢得跨语境文化目标国家的认同感。而国家形象的认知形成是个过程,是经历远体刺激、近体刺激及编码刺激而形成于受众心理的最终知觉。因此,如何利用“语境策略”提升国家形象传播效用成为国家形象传播成功的关键性因素。基于以上研究现状,本文以目标营销为导向,结合相关理论提炼出跨语境文化国家形象传播PIS语境策略模型,其三要素分别为：参与者(Participants)、媒体(Instrumentalities)、情境(Situation)。在阐释模型建构及传播机理的基础上,解析该模型在中国《国家形象》宣传片这一跨语境文化国家形象传播案例中的客观体现。通过理论与实践相结合来解读PIS模型,把跨语境文化国家形象传播的语境策略具体化,从而实现提升本国形象在目标国家的认同感的目的。论文分为六章：第一章,主要内容为研究背景、研究意义、研究方法、研究框架及论文创新点。基于对以上几部分内容的基本掌握,继而提出论题-跨语境文化国家形象传播PIS语境策略模型及其传播机理与效用研究。第二章,概念界定、文献综述及相关理论。文献综述有利于全方位掌握本论题相关的国内外研究现状；同时通过回顾相关理论-一致性理论、关联理论等,为后文阐述本研究的具体内容做铺垫。第三章,提炼出跨语境文化国家形象传播的PIS语境策略模型。PIS模型中,P (Participant)是指该模型建立在分析高、低语境文化差异的基础上,针对营销主体国与目标国家之间存在的语境文化差异,而相应提出的语境策略；I(Instrumentalities)则从传播过程中扩大中国国家形象传播广度,强化跨语境文化国家形象传播的效用；S (Situation)是通过设定特定情境,提高目标国家受众接受主体国家形象的可能性。该模型立足于营销理念,以提升国家形象传播的目标国家认同感为基本着眼点,在此基础上改善国家营销的重要环节——国家形象传播的效用。第四章,跨语境文化国家形象传播PIS模型的例证解析。中国《国家形象》宣传片这一案例作为该模型的应用例证,通过解析其中的国家形象传播策略,进一步阐释PIS模型的实践价值。第五章,为了更好地阐释该模型在国家形象传播的机理,援引一致性理论与关联理论阐释PIS模型的传播机理与效用。国家形象传播作为国家营销的关键环节,其传播效用取决于受众的心理认知变化,一致性理论从心理学视角解读PIS模型的作用机制,使得该模型的应用价值更加具体。第六章,概括本文研究的结论,并提出论文有待改进的地方,提出未来研究方向。从理论上说,本文提炼出的PIS模型有助于克服跨语境文化国家形象传播存在的语境文化差异。该论题的未来研究方向则是针对PIS模型更广泛的适用性,同时也有待于未来实证研究继续检验并完善。