【摘 要】
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《新周刊》作为文化商品，在文化市场中率先打出了品牌化的经营思路，为文化商品开创了一条成功通向市场经济的道路。但品牌化的同时，已作为商品的《新周刊》又经历了一次非商品化
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《新周刊》作为文化商品，在文化市场中率先打出了品牌化的经营思路，为文化商品开创了一条成功通向市场经济的道路。但品牌化的同时，已作为商品的《新周刊》又经历了一次非商品化的过程，其文化价值逐渐贬值，取而代之的则是一系列表现情感体验的符号。消费者不再侧重消费商品的原有使用价值，而是消费由这些符号调动的情感体验。而这正体现了消费文化的特性。消费文化通过大众媒体、广告等，将这些符号的能动性发挥得淋漓尽致，不仅增创了经济效益，更改变了人们的消费观念、甚至生活方式。而同时又作为媒体的《新周刊》无疑又为我们了解媒体与大众之间的互动关系，提供了很好的案例。
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