伴随着当代科技的迅猛发展,互联网以其新颖性、互动性、超地域性的特征成为报纸杂志、电视广播等传统媒体外的又一新兴媒介。如今,网络购物时代来临,人们的视野中充斥着大量来自传统媒介与购物网络的宣传性广告。广告的受众群体更多,覆盖范围也越来越广,给消费者带来了诸多便利。然而,许多违法性的虚假广告也由此掺入其中,在尚未完善的法律法规面前,部分消费者的合法权利受到损害,破坏了广告市场中的有序竞争。可见,广告行业渗透在人们经济生活的方方面面。而且在我国,虚假广告无处不在,来自公众人物的代言,来自电视网络等新媒体的宣传,这些虚假广告给消费者带来误导性信息,使消费者的切身利益受到严重损害,若不以法律武器加以规制,虚假广告推波助澜的影响将会越来越大,加强对虚假广告的规制刻不容缓。基于此,本文采用文献研究、案例分析、比较研究等方法,针对虚假广告的法律规制展开研究。首先,本文从概念、特性、表现及构成要件等方面对虚假广告的基本理论展开阐述。而后,本文以现行法律法规、政府监管、行业自律为视角,提出我国虚假广告的现实状况以及法律规制存在的相关问题,并通过国外规制虚假广告相关法律规定、国外立法实践过程得出启示。例如,在英国制定的虚假广告相关法律法规中,其设定的消费形式确定广告虚假的高误差率和低误解率具有直接影响;日本对虚假广告的监管分为两种:一个是法律的规则,另一个是自我规范,这两个方面都是我国虚假广告法律规制需要借鉴的内容。近年来,虽然我国相关部门对虚假广告具有较高的重视程度,并制定出了很多措施对其进行规制,但实际当中,我国虚假广告依然屡禁不止,虚假广告不仅涉及面非常广泛,包括医疗、教育、收藏品、食品、化妆品、房地产、汽车、旅行等十余个行业,而且传播途径非常多样。这一现象主要是由于我国现行法律法规存在不足,政府监管机制不完善,行业自律机制不健全等诸多因素引发的。在上述分析的基础上,本文在完善我国虚假广告的法律规制、完善政府监管机制、加强广告行业自律建设等方面展开具体意见建议的论述,以期本文的研究,能为降低广告市场中虚假广告的出现,强化我国广告市场的监管提供参考性建议。