在竞争空前激烈，同质化现象严重的南京报业市场中，很多报社都把品牌建设作为报纸的一项长期发展任务，以此来实行差异化竞争。而品牌形象的树立，则是执行品牌战略的前提和基础。本文以占据南京市场份额最大的三份报纸《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》为研究对象，通过样本分析、受众访谈等方式调查分析他们各自品牌形象差异的表现，以及造成这种差异的原因。文章认为，三报自身行为的差异，导致它们在受众心目中的拟人化形象也有所不同。品牌是报纸的核心竞争力。　　本文第一章首先介绍了品牌形象及品牌形象理论的相关研究成果；第二章从视觉识别、理念识别和行为识别三个方面对三张报纸的品牌形象作对比分析，并为他们各自所代表的具体形象下定义；第三章分析造成它们品牌形象差异化的具体原因。　　本文试图通过比较这三份报纸在版面设计、内容分割、社会形象塑造等方面的差异，来分析他们在报纸品牌形象塑造方面的不同战略，以及这种品牌形象的差异对他们的目标受众群和报纸销量产生的影响。　　虽然南京都市类报纸的品牌建设还处于不断发展的进程中，但是对这三份报纸的品牌形象分析，会对南京传媒业未来的品牌发展提供一些新的视角和思考。