地域文化是不同地域源远流长、传承至今仍发挥着重要作用的文化传统,具有突出的历史性、地域性。作为中华传统优秀文化的子系统,各地域文化在趋同与趋异的激荡中不断壮大与发展,又为中华文化源源不断注入养料与活力。深入挖掘异彩纷呈的地域文化特色,有利于继承与发展优秀文化传统,彰显文化自信。地域文化的生存、发展与传承离不开媒介载体。从大众报刊的出现、到广播电视的风靡、再到新媒体的涌现,不同的媒介引导出不同的文化传播景观。不同媒介在传播地域文化时都凭借各自的优势推动着地域文化的传播,但也由于媒介属性的限制存在着不平衡的传播倾向。新媒体利用多媒体互动语境,融合多种编码方式,为传统地域文化建构了一个传播与体验的“自由空间”。尤其是平民媒介——短视频的强势崛起,使得传统文化转向一种日常生活中的文化融入。短视频拥有庞大的用户群体,让地域文化的传播进入了更广泛的普通受众视野,在日常生活体验中完成传统文化的展演。其影像化的呈现方式也给用户带来丰富的视听享受,使得地域文化面貌有了更生动、全面的阐释。但短视频时长的限制注定了其对地域文化的碎片化、浅层化的表达,提供的知识往往零散不成体系,不利于地域文化背后系统、厚重历史知识的传播。此外,许多视频为了吸引受众注意力,多以热点内容为主,呈现出明显的同质化、娱乐化倾向,影响用户对地域文化的全面认知。本研究通过内容分析法,选取四川地域文化作为具体的研究对象,对短视频平台代表——抖音平台上有关四川地域文化的短视频进行了内容分析。本研究将四川地域文化划分为:饮食文化、民风民俗、传统艺术、宗教文化、文学学术、科学技术、古蜀文明、红色文化八个维度。在传播不平衡的大背景下,从传播主体与传播内容两个方面对短视频中四川地域文化各维度内容的不平衡表现特征进行论述,在此基础上从消费文化的影响、文化自身属性以及短视频的算法推荐和政府扶持偏好等方面对不平衡呈现的原因进行解读。最后,针对短视频平台中四川地域文化传播的不平衡状况,提出地域文化传播和发展的相关建议。研究发现,短视频通过丰富的视听语言、剪辑特效等促进了传统地域文化相关内容在短视频平台上的广泛传播,但也由于时长限制以及消费文化等原因影响了地域文化全面、深层次呈现。从传播主体来看,总体上以个人传播为主。各类传播主体在表现形式上缺乏对地域文化历史及背景知识的介绍,政府和官方媒体未发挥好引导作用,存在着明显的导向偏差。在传播内容方面,不同类型文化总体数量上存在差异,饮食文化和艺术文化内容数量优势明显。在消费逻辑和文化属性差异的双重作用下,短视频平台中四川地域文化的内容呈现存在重复、片面、浅层化等问题。针对以上问题,要继续发挥好民间话语的优势,继续提升地域文化的影响力。更重要的是主流媒体在新媒体环境下要加强自身的文化传播力,做好视频内容质量的把关,主动输出具有内涵与价值的短视频,加强地域文化传播的深度。要充分发挥主流媒体的融合优势,以促进地域文化的传承与发展。