中华老字号久经时间考验,传承民族工艺,凝聚了丰富的人文内涵,是国家商务部依照严格的认定条件筛选出来的品牌。中华老字号,是一个品牌实力与质量的象征,更是一项不可多得的业界荣誉。它们曾经是行业翘楚,在历史上盛极一时,在中华工商业发展史上留下了璀璨的印记。随着时代的变化,这些品牌逐渐走向衰微之路,为将民族传统文化发扬光大,国家发出“振兴老字号工程”的通知,为中华老字号的复兴提供了契机。在化妆品行业中,就包含多个中华老字号品牌,在社会经济日益发展的当下,这些品牌理当积极利用自身的品牌优势寻求创新与突破。化妆品在历史上曾被视作奢侈品,然而随着我国居民收入的不断增长,人们的观念开始转变,化妆品逐渐成为人们日常生活中密不可分的一部分,市场容量也不断扩大,仅次于美国。相关资料表明,当下80%左右的品牌来自国外,相比之下,民族经典品牌显得黯然失色。在今天的时代背景下,中华老字号没有及时更新产品理念与营销策略,逐渐丧失了品牌的吸引力。近年来使用国货的理念得到广泛提倡,给经典品牌的化妆品注入了新的发展动力。许多品牌使用新的经营方式,开始重新找回自己的消费者,但是整体效果还不突出。这些品牌没落已久,资金条件有限,难以与国际大品牌一争高低,因此如何利用新媒体广告途径便显得尤为重要。新媒体传播范围广,可以快速找到大量受众,并且成本低廉,要实现老字号复兴,就不可不重视这一渠道。新媒体传播强调融入创意,要用创意在网络上的海量资讯中脱颖而出,利用新媒体交互性、社群性强的特点,吸引年轻一代客户群体的关注。如今老字号化妆品想要东山再起,就是要以创意将“老”从劣势转化为优势,构建出品牌的特色定位,突出品牌的传统文化魅力,重获消费者的认同。本文论证新媒体环境为国货复兴提供了新的契机,结合相关案例探讨具体的整合营销传播策略,根据其实际成效说明成就与不足,并提出优化老字号营销传播的建议。